你不知道的28个Facebook广告优化技巧 完结篇

简介您是否知道Facebook有一个受众群体优化工具，让您选择应由谁查看您的Facebook帖子？ 此高级选项位于您的Facebook页面的“新帖子”共享框中。...

21.优化您Facebook帖子的受众

您是否知道Facebook有一个受众群体优化工具，让您选择应由谁查看您的Facebook帖子？

此高级选项位于您的Facebook页面的“新帖子”共享框中。

您有没有注意到这个图标？

单击小图标时，可以指定与帖子最相关的兴趣。这样，您将告诉Facebook谁首先显示您的Facebook帖子（这对于拥有数千名对各种主题和新闻感兴趣的Facebook粉丝的品牌/发布商特别有用）。

您可以根据兴趣定位每个帖子的受众

您还可以限制Facebook帖子的受众。如果您希望您的帖子仅覆盖说一种特定语言或位于特定位置的人员，则这将很有帮助。

同时测试限制

如果您的Facebook页面上的点赞次数超过5,000，则表明受众群体优化已被激活。

如果您的页面的点赞次数少于5,000，请单击您的Facebook页面右上角的“设置”标签。在“常规”标签中，您会看到“帖子的受众优化”行。

单击“编辑”，然后选中复选框以激活“受众优化”。，点击“保存更改”按钮。

打开优化选项

据Facebook称，优化Facebook帖子的受众群体有助于稍微提高广告的覆盖面和与受众群体的相关性。

Facebook广告撰写和设计技巧

在本指南的部分中，我们将在设计，广告类型和广告文案方面探讨制作出优质Facebook广告的因素。

相信我，Facebook广告布局的好坏有很大的不同。效果不好的广告最终可能会花费您数千美元的广告预算。

是的，这很糟糕– 图片来源

那么，您如何才能确保您的Facebook广告很棒且引人入胜？

我已经在这里的这篇文章中分享了我的TOP Facebook广告设计技巧：25个让人们点击的 Facebook广告设计技巧

但是，您可以做更多的事情来增加Facebook广告的投资回报率。

22.想想什么会让你点击

您很容易开始考虑将您的广告招募给拥有大量隐身面孔的人。毕竟，您要针对成千上万（如果不是数百万人）的广告定位广告。

但是这种方法是完全错误的。它使您可以发布广告，使任何人都不会点击，这是无聊的广告，对用户没有任何价值。

好的Facebook广告最好的试金石是问自己：如果我是目标受众群体的鞋子，我是否会点击此广告？

• Facebook广告会在新闻源中引起我的注意吗？
• 我认为广告图片具有吸引力吗？
• 要约好吗，我觉得我需要得到这个？

最好的Facebook广告使您回答是！对于所有这些问题。但是，其余的80％不会。

例如，由Google制作的这则广告会精心设计，提供明确（有吸引力）的报价，并指出下一步是什么（使用“注册号召性用语”按钮）。

那是一个不错的Facebook广告

那么，制作出色的Facebook广告的最高要求是什么？一切都从了解对目标受众重要的事情开始。

23.提供有价值的东西

人们使用您的产品的首要原因是，它为他们带来了价值，他们愿意付出金钱和时间来回报。

金钱和时间……这是我们每个人拥有的两个最精心保存的资源。当然，我们不会在每次随机请求时都放弃它们。

所以这是规则：您的Facebook广告报价必须非常好，以使人们愿意花时间点击它。

只是简单地要求人们签出您的产品或Facebook视频，而无需说明如何使他们受益。几乎没有人会点击您的广告。

为什么有人会在乎？– 图像来源

您可以通过以下方法使广告更加注重价值：

• 说明您的产品如何使客户受益
• 确保收益包括他们在其他地方无法获得的收益
• 提供折扣或限时免费试用

即使您要销售AdStage之类的软件工具，也可以告诉人们您的产品如何改善他们的工作生活。

这则广告谈论了对客户的好处

您不应该做的事情：

• 除非人们已经对您的产品表现出兴趣（例如访问您的网站），否则不要期望他们对案例研究感兴趣
• 不要指望人们会对您产品的劣质视频感到兴奋（就像人们可以观看的最无聊的视频类型）
• 不要吹嘘您的产品功能对您来说似乎很神奇，但与您的目标受众无关。

24.测试不同的广告副本

我们已经讨论过，您不应该向所有人宣传相同的Facebook广告–报价和消息传递取决于某人在您的转化渠道中的位置。

这是另一个提示：您可以针对同一优惠测试不同的广告文案。

例如，对讲机正在对其报价测试稍有不同的广告文案。

请注意，他们一次只测试一个文本

不要局限于测试广告的文案写作，也可以尝试不同长度的广告，或者完全不填写一个文本位置（例如，链接说明）。

链接说明未填写

25.利用广告文案吸引注意力

如果您认为Facebook广告图像是引起人们关注的唯一方法，那么您走错了路。

还有一些方法可以使您的广告文案引人注目。

一种方法是在广告文案中包含多个数字。

Moz博客上发布的一个案例研究发现，通过以数字开头的标题，使人们点击广告的可能性提高了36％。

人们更喜欢编号的头条新闻– 图片来源

这是Inkbox的一个很好的示例，在整个Facebook广告中使用了三个数字。

所有这些数字有助于引起注意

这是另一个提示：在Facebook广告中使用表情符号。

除了使您的广告更加有趣和引人入胜之外，表情符号还可以用于构建广告文案并使其易于阅读。

这是Soylent的示例，使用表情符号作为要点。那只是天才！

这个广告有那么聪明吗？

在此处阅读有关表情符号+ Facebook广告的更多信息：如何在Facebook Ads中使用表情符号–完整指南

26.试用Facebook广告类型

对于刚开始使用Facebook广告的人，一开始的选择范围可能很多：

• 单张图片
• 单个视频
• 轮播
• 幻灯片放映
• 帆布
• 采集

然后，每种广告类型都有不同的变体：

• 链接点击广告
• 影片广告
• 提升的页面帖子
• 多种产品（轮播广告）
• 动态产品广告（DPA）
• Facebook Lead Ads
• 画布广告
• 收藏广告
• 网页类广告
• 专页贴文广告
• 页面发布视频广告
• 活动广告
• 报价要求
• 本地意识广告

疯了吧？！

所有这些不同的广告类型…

以下是完整的指南，可为您概述我们与AdEspresso合作发布的所有Facebook广告类型：《 Facebook广告类型入门指南》

为什么Facebook广告类型很重要？

在为SaaS创业公司Scoro管理Facebook广告时，我们测试了轮播广告与常规图片广告。

以下是我们其中一则常规广告的示例：

Scoro的Facebook广告之一

这是轮播广告的示例，其中包含注册过程并说明了产品的好处：

看起来不错，不是吗？

您认为哪种类型的Facebook广告效果更好？

尽管有许多文章解释了为什么轮播广告是更好的选择，但事实是，常规图像广告的效果要好得多。

常规广告的相关性得分较高，每次点击费用较低，并且以较低的费用带来了更多的转化。但是，除非我们同时测试了两种广告类型，否则我们永远不会知道这一点。

因此，我建议您尝试至少三种不同的广告类型。最容易上手的是：

• 单张图片广告
• 影片广告
• 轮播广告

27.检查广告的相关性得分

Facebook广告相关性得分是1到10的指标，用于显示您的Facebook广告与其目标受众之间的相关性。

这是一项非常重要的广告活动指标。

当AdEspresso分析104,256个Facebook广告以查看平均相关分数时，他们发现这是广告系列成功的完美指标。

如果您的Facebook广告相关性得分高，则每次点击费用和每次转化费用将大大降低。

较低的相关性=较高的成本– 图片来源

您可以通过选择“效果和点击”标准报告，在Facebook Ads Manager报告中检查您的Facebook广告的相关性得分。

如何检查相关分数

提示：检查Facebook广告活动的相关性分数的最佳时间是发布后或Facebook广告收集了至少2,000次展示后的48小时左右。

那时候Facebook有足够的数据可以告诉人们人们对您的广告有何反应。

如果您的广告的相关性得分很低（为1分），则最好暂停广告系列中的广告，并采取以下措施加以解决：

• 您可以更改广告系列的目标受众，以吸引与您的报价更相关的用户。
• 如果您的广告优惠没有吸引力，则应尝试通过添加折扣或其他类型的优惠来改善广告。
• 如果您要宣传博客文章或其他类型的内容，则可以测试重写广告文案，使其更具吸引力和可点击性。

28.学习使用Facebook的页面观看工具

“观看页面”是拥有100个或更多粉丝的所有Facebook页面均可使用的工具。该工具使您可以毫不费力地关注竞争。

您可以通过导航到Facebook页面“见解”并在页面上向下滚动找到它。

看一下这个！

Facebook建议一些与您相关的页面。但是，您可以通过简单地输入其他页面的名称来添加它们。

输入竞争对手的名字